ЗАБЫЛИ СВОИ ДАННЫЕ?

Как цвет воздействует на потребительское сознание

Как цвет воздействует на потребительское сознание

-- автор, / Вторник, 01 Июль 2014 / Раздел: Электронная коммерция
Как цвет воздействует на потребительское сознание

Сколько раз вы слышали вопрос «Какой твой любимый цвет» или «Какой цвет тебе больше идет»? Ответы на эти вопросы почти всегда сопровождаются твердыми персональными убеждениями. Однако, как показывают многие эксперименты, проведенные относительно воздействия цвета на наше коллективное потребительское сознание, те твердые персональные убеждения не имеют под собой твердой почвы, если это касается вопросов как мы подсознательно ассоциируем привлекательность того или иного продукта, компании, или даже целой отрасли относительно их цветового сопровождения.

Так как наша задача, как «электронного» коммерсанта, привлечь к себе максимальное потребительское внимание и, тем самым, продать больше продуктов или услуг, — нам следует выбрать такое цветовое сопровождение для своего бизнеса, которое будет удачно сопутствовать достижению поставленных перед нами коммерческих целей.

Исследования

Научные исследования о воздействии цвета на подсознание человека позволяют нам открыть для себя следующие статистические факты.

Изначально, посетитель магазина формирует свою подсознательную оценку об этом магазине или о предлагаемом в нем продукте или услуге в течение первых 90 секунд своего визуального ознакомления. Что самое шокирующее, так это процентное соотношение влияния только одного фактора цвета на ту оценку – от 62 до 90%!

Далее эксперименты показывают, что 52% посетителей магазина больше не вернутся туда, если им в самом начале не понравилось его цветовое сопровождение. В то время как 93% всех решений о покупках формируются за счет визуального ознакомления, 85% всех опрошенных покупателей осуществляют свои покупки, основываясь на том, что их привлекает в первую очередь цвет продукта.

Ваши объявления, надписи, этикетки, или плакаты будут прочтены на 42% чаще, если они предлагаются в цветовом сопровождении, нежели чем в черно-белом. При этом цвет помогает понять ваше «сообщение» на 73% лучше, заметить его на 55-68% чаще и прочитать его на 40% вероятнее.

Инфографика

Следующая инфографика раскрывает многие выявленные «закономерности» относительно влияния определенного цвета применительно к различным аспектам возможной бизнес ориентации.

Успешное и неуспешное цветовое сопровождение с ориентацией на пол


синий
фиолетовый
зеленый
оранжевый
коричневый
серый

синий
зеленый
черный
оранжевый
коричневый
фиолетовый

Успешное цветовое сопровождение по типам покупателей


Импульсивные покупатели

Экономные покупатели

Традиционные покупатели

Цвет и брэндинг


Исследование логотипов 100 самых успешных корпораций в мире (по показателям ценности их брэндов) выявило следущие факты относительно использования цвета:

{0}%
компаний используют красный цвет
{0}%
компаний используют синий цвет
{0}%
компаний используют черный или серый цвет
{0}%
компаний используют желтый или золотой цвет

95% компаний используют только 1-2 цвета
5% компаний используют больше 2 цветов

Типичная потребительская реакция на определенные цвета


Следующие данные диаграммы были скомпилированы компанией Marketo и основываются на многочисленных маркетинговых исследованиях, изучающих воздействие цвета на реакцию потребителей:

Отраслевая принадлежность

Тип цвета

Параметры успеха

Цветовые схемы, рекомендуемые графическими дизайнерами


Для наиболее эстетически уравновешенной комбинации цветового сопровождения брэндинга вашей компании, графические дизайнеры рекомендуют придерживаться специальных цветовых схем, которые перечислены в приложенном рисунке.

Цветовые схемы, рекомендуемые графическими дизайнерами

Заключение

Таким образом, цвет является достаточно важным и возможно неотъемлемым элементом успеха в бизнесе. Ученные предполагают, что такая потребительская «зависимость» от цвета имеет свои корни в процессе эволюционного развития человека, где осознание и реакция на цвет составляет естественный защитный механизм. Данный механизм глубоко укоренился в нашем подсознании и постоянно присутствует в процессах принятия решений о покупках. В связи с чем, очень часто выбор (или вообще, отсутствие такового) предпринимателем цветового сопровождения для своей организации несет в себе залог успеха, либо провала бизнеса. Как показывают приведенные выше диаграммы, синий цвет является наиболее универсальным выбором для многих отраслей. Однако, в зависимости от бизнес ориентации компании на какую-либо более узкую потребительскую группу, эффект от цветового сопровождения широко различается.

Вы думаете внедрить функционал интернет магазина или же вы не уверены, что сможете самостоятельно улучшить продуктивность электронной коммерции в своем бизнесе? Возможно мы сможем вам помочь! Наши бизнес идеи, разработанные с расчетом на малое предпринимательство, несут в себе реальный потенциал успеха для любой современной организации. Если вы не получите от них достаточного вдохновения, в любой момент вы можете заказать бесплатную концепцию развития исключительно для своего бизнеса, и возможно воплотить понравившуюся вам концепцию в своем бизнесе за минимальную цену, используя наши Планы или, вообще, первоначально бесплатно, инициировав взаимовыгодные партнерские отношения с нашей компанией.

Возможно вам также будет интересно..

Успешная практика увеличения продуктивности в электронной коммерции
Узнайте как..

Как улучшить продуктивность в электронной коммерции | Серия статей

Серия статей на тему «Как увеличить продуктивность в электронной коммерции» посвящена раскрытию особенностей наиболее успешной практики в электронной торговле. Эти статьи будут полезны владельцам интернет магазинов, а также предпринимателям, интересующимся возможностью или целесообразностью открытия своего собственного интернет магазина.
ВВЕРХ

Страницы

Статьи по разделам

Магазин услуг

Бизнес идеи

Архивы

Авторы

Страницы

Статьи по разделам

Магазин услуг

Бизнес идеи

Архивы

Авторы